联合利华 CEO 换人
高风险的领导层大换血
在企业界一片哗然中，联合利华董事会解雇了上任不到两年的 CEO Hein Schumacher，由公司首席财务官 Fernando Fernandez 接替。这项将于 2025 年 3 月 1 日生效的决定，反映了投资者要求采取更积极的扭亏为盈策略的压力日益增加——这一策略可能会重新定义这家市值 1250 亿欧元的消费品巨头的未来发展方向。
Schumacher 的离职尤其引人注目，因为在他的任期内，联合利华的股价上涨了 11%——即使在竞争激烈的行业中，这也算是不错的成绩。然而，董事会的举动表明他们对变革的速度不满意，尤其是在股东要求更快、更大胆的重组方式的情况下。
随着激进投资者、Trian Partners 背后的 Nelson Peltz 推动进行全面变革，Fernandez 现在面临着巨大的挑战：他能否在不破坏公司长期战略愿景的前提下，实现投资者要求的快速成果？
内幕消息：Schumacher 必须离开的原因
缓慢而谨慎的方式行不通
Schumacher 于 2023 年年中被任命负责改革联合利华庞大的业务。在他的任期内取得了一些进展——最值得注意的是，启动了增长行动计划，裁减了 7500 个工作岗位，并对公司庞大的品牌组合进行了战略评估。
然而，他被认为在执行这些改革时过于谨慎和有条不紊，最终付出了代价。董事会和主要投资者认为他在决策方面缺乏紧迫性，尤其是在像雀巢和宝洁这样的竞争对手都在更快地适应不断变化的消费者趋势和经济压力的环境中。
一个关键的爆发点是 Schumacher 关于联合利华冰淇淋部门的有争议的决定。他没有选择在美国（投资者青睐的市场）上市，而是选择了在阿姆斯特丹上市——这加剧了人们的担忧，认为他没有优先考虑股东的偏好。
虽然他的战略眼光是正确的，但似乎 Schumacher 低估了董事会对速度而非稳定的渴望。
Fernando Fernandez 是谁，以及为什么是他？
一位拥有执行至上理念的资深人士
Fernando Fernandez 是一位阿根廷商业领袖，在联合利华工作了近 40 年，以果断和结果导向的领导风格而闻名。他晋升为 CEO 被广泛认为是加速执行而非重新定义战略的举措。
在 2024 年 1 月成为首席财务官之前，Fernandez 在领导联合利华的美容与健康部门方面发挥了重要作用，该部门是公司增长最快的部门之一。他还在拉丁美洲和亚洲拥有丰富的经验，联合利华在这些地区一直享有强大的市场主导地位。
他有什么不同？
与被认为是有条不紊的战略家的 Schumacher 不同，Fernandez 以其务实的领导风格而闻名，这种风格受到寻求快速、可衡量结果的投资者的青睐。
他被选中的关键因素包括： ✅ 投资者友好型声誉——Fernandez 被认为与股东的优先事项保持一致，特别是 Nelson Peltz 关于更快削减成本和提高利润率的愿景。 ✅ 强大的运营经验——他在联合利华的多个地区开展业务，对公司的结构和挑战非常熟悉。 ✅ 以执行为导向的方法——预计他将以紧迫的态度推动改革，而不是进行长期的战略调整。
然而，这种领导层的快速转变也引发了人们对潜在动荡的担忧。联合利华是否正在优先考虑短期利益而非可持续的长期增长？
投资者视角：风险何在？
短期信心，长期风险？
从投资者的角度来看，联合利华的领导层过渡有两种可能的结果：加速战略以释放价值，或者进行破坏稳定的转变以增加不确定性。
📉 股市反应：在公告发布后，联合利华的股价下跌了 2%，表明投资者最初持怀疑态度。虽然领导层变动通常会带来波动，但 Fernandez 必须迅速交付实际成果才能重拾信心。
💰 激进投资者影响力：Nelson Peltz 对联合利华的影响力日益增强。在推动削减成本和精简投资组合后，他对 Fernandez 的认可表明新任 CEO 将在这些方面采取果断行动。
🛑 潜在陷阱：快速执行伴随着风险。Fernandez 需要在积极削减成本与保护品牌资产之间取得平衡——确保联合利华的长期竞争优势不会因短期股东利益而受到损害。
更大的图景：对传统消费品巨头的警告信号？
联合利华的领导层改组并非孤立事件——它反映了消费品行业更广泛的趋势。传统企业正面临来自激进投资者、不断变化的消费者行为和宏观经济逆风的巨大压力，需要实现更快、更盈利的增长。
值得关注的行业趋势：
🔥 速度胜于稳定：公司越来越倾向于行动迅速的领导者，而不是那些采取长期战略眼光的领导者。这种转变可能会导致行业内更频繁的领导层更替。
💼 **激进投资者成为造王者：**随着 Peltz 影响联合利华的董事会决策，激进投资者在重塑公司领导层方面获得了前所未有的权力。如果其他企业集团未能达到积极的增长目标，它们可能会面临类似的董事会改组。
📉 过度纠正的风险：虽然速度至关重要，但快速执行和鲁莽决策之间存在细微的界限。如果削减成本的措施走得太远，联合利华可能会疏远员工和消费者，从而导致长期的品牌损害。
联合利华的成败时刻
联合利华决定用 Fernandez 替换 Schumacher 不仅仅是一次 CEO 更换——这是一个明确的信号，表明执行速度现在优先于战略耐心。
如果 Fernandez 成功，联合利华可能会看到利润率的显着提高、更精简的投资组合和更强的投资者信心——使其能够缩小与最大竞争对手之间的业绩差距。
但如果加速行动适得其反——无论是通过破坏性的削减成本、劳动力不稳定还是消费者强烈反对——联合利华可能会发现自己面临着更深层次的危机，这种危机是任何快速的领导层变动都无法解决的。
未来 12-18 个月将是关键时期，决定这场高风险的赌注是会重振联合利华——还是暴露优先考虑短期速度而非长期战略的风险。