Snap斥资30亿美元豪赌AR未来，推出“Specs”智能眼镜
轻量化设备将挑战Meta和苹果在可穿戴计算领域的地位，公司旨在实现广告收入之外的多元化发展。
Snap公司公布了迄今为止最雄心勃勃的硬件项目：面向消费者的AR眼镜“Specs”，计划于2026年公开发布。这一声明标志着Snap在增强现实技术上长达11年、耗资30亿美元投资的结晶，并使这家社交媒体公司能够直接与科技巨头Meta和苹果在快速演进的可穿戴计算市场中展开竞争。
“我们相信，计算领域一场自然地将数字体验与物理世界融合的革命，时机已经成熟，”斯皮格尔（Spiegel）在开发者和行业分析师听众面前说道，“Specs是世界上最先进的个人电脑，我们迫不及待地想让大家亲身体验。”
Snap Spectacles 时间线与现状
| 年代 | 主要特点 | 上市情况 | 反响 / 结果 |
|---|---|---|---|
| 1-3代 (2016–2018) | 摄像头太阳镜，集成Snapchat视频 | 大众消费市场 | 初期炒作热度高；用户留存率低；大量库存积压 |
| 4-5代 (2021–2024) | AR功能，Snap OS，透视镜片，手部追踪 | 限于AR开发者 | 评价褒贬不一；硬件有所改进但电池续航受诟病 |
| 未来一代 (2026) | 更名为“Specs”；更轻、更小的AR眼镜 | 待定 | 战略转向消费者市场准备；长期关注 |
摆脱滤镜：Snap豪赌AR主导地位
Snap进军AR硬件的历程一直以坚持不懈而非成功著称。此前四款配备摄像头的太阳镜——以Spectacles品牌销售——未能吸引大量消费者兴趣。但新款Specs代表了与早期尝试的根本性转变，其透视波导镜片能够将数字内容叠加到物理世界上。
一位要求匿名的资深技术分析师解释说：“这不仅仅是戴在你脸上的又一个摄像头。Snap正在打造的是一台看起来像眼镜的空间计算机。这就像计算器和智能手机之间的区别。”
对于Snap公司而言，其面临的风险极高。该公司在2025年第一季度报告了1.4亿美元的净亏损。随着数字广告市场面临日益增长的监管压力，Snap迫切需要超越其核心社交媒体业务的新收入来源。
“最先进的个人电脑”：深入了解Snap的AR愿景
Specs眼镜将比其开发者版本小35%，目标重量低于100克，行业专家认为这是实现全天佩戴的门槛。与之前需要智能手机连接的型号不同，新款Specs将凭借内置的骁龙XR2-Gen 3处理器独立运行。
Specs的一个关键差异化因素是其集成了设备端人工智能，包括支持谷歌的Gemini和OpenAI的GPT模型。用户将通过手部追踪和手势控制与眼镜互动，操作叠加在视野中的数字对象。
一位曾使用过预发布设备的开发者指出：“空间映射和多模态AI的结合创造了以前根本不可能的体验。当你的计算机能看到你所看到的一切并理解周围世界时，全新的应用就变得可能。”
大卫对战两大巨头：竞争格局
Snap进军消费级AR市场面临强大的竞争。Meta的Ray-Ban智能眼镜自推出以来已售出约200万台，同比增长210%。与此同时，苹果的Vision Pro头显虽然价格昂贵，售价3499美元，但在扩展现实市场中确立了高端定位。
一位消费电子市场研究员观察到：“Snap正在进入一个已被Meta的大众化策略和苹果的高端体验所塑造的战场。他们押注真正的AR叠加能力将使其价格高于Meta的摄像头眼镜，同时又明显比苹果的Vision Pro更实惠。”
全球智能眼镜市场2024年估值约19亿美元，预计到2030年将达到82亿美元。分析师认为，如果Snap能有效执行其战略，到2028年该公司可能占据高达12%的市场份额。
2025年领先的AR/智能眼镜公司
| 细分领域 | 全球领导者 | 中国市场领导者 | 企业/工业领域领导者 |
|---|---|---|---|
| 消费级智能眼镜 | Meta (Ray-Ban Meta智能眼镜) | XREAL, 雷鸟创新, Rokid | Vuzix, RealWear |
| AR眼镜 | XREAL | XREAL, 雷鸟创新, Rokid | Vuzix, RealWear |
| 科技巨头 | 苹果, 微软, 谷歌 | 小米 | 微软 (HoloLens), 谷歌 (XR SDK) |
| 小众/专业化产品 | Solos (健身/音频智能眼镜) | — | — |
区域亮点
- 北美：市场影响力最强（Meta、苹果、微软）。
- 亚太：增长最快；中国引领创新（XREAL、Rokid、雷鸟创新）。
- 欧洲：坚实的可穿戴设备基础，并有支持性的法规和研发环境。
从自拍滤镜到空间计算：开发者生态系统
或许Snap最强大的资产是其强大的开发者社区。超过40万开发者为Snap平台创造了400多万个AR“滤镜”（Lenses），在其8.99亿月活跃用户基础之上，每天产生80亿次互动。
该公司正在通过与《精灵宝可梦Go》的开发者Niantic Spatial建立战略合作关系来增强这一生态系统，共同开发一张由AI驱动的世界地图。深度模块（Depth Module）和Snap3D API等新的开发者工具将实现更丰富、基于位置的体验。
一位AR内容策略师表示：“Snap开发者优先的策略可能是他们的秘密武器。虽然硬件大战占据头条，但最终将赢得胜利的是打造最具吸引力软件生态系统的公司。”
电池续航与商业现实：前方的挑战
尽管愿景雄心勃勃，但仍面临重大挑战。目前的开发者设备电池续航仅45分钟，2026年消费者版本目标是尚不充足的两小时混合使用时间。除非固态电池技术取得突破，否则全天佩戴仍遥不可及。
定价是另一个关键的未知数。斯皮格尔虽然暗示Specs的价格将远低于苹果3499美元的Vision Pro，但行业观察家预计其定价将在900-1200美元之间——远高于Meta 300美元的Ray-Ban眼镜。
一位消费技术定价分析师解释说：“这一品类大规模普及的理想价位似乎是低于1000美元。但真正AR功能的组件成本使得在保持可行利润率的同时实现这一目标极具挑战性。”
前路漫漫：投资启示
对于关注这一领域的投资者而言，Snap的AR豪赌呈现出迷人的风险回报状况。按照每股约8美元的价格计算，该公司约140亿美元的市值似乎并未对其AR硬件雄心给予充分估值。
金融分析师认为，AR业务板块价值可能约为22亿美元，预计2026年销量为50万台，到2030年增至280万台。如果成功，Specs业务可能在未来五年内将Snap的企业价值增长25-40%。
一位投资分析师指出：“Snap在一家上市公司内部提供了风险投资式的上涨潜力。市场并未将Specs的潜在价值计入股价，原因在于过去硬件的失败和目前的亏损，这为那些愿意接受2-3年负自由现金流的耐心投资者创造了潜在机会。”
然而，投资者应注意，硬件执行风险依然很高，Snap之前在消费设备方面的尝试未能取得进展。过往业绩不代表未来结果，对该领域感兴趣的人士应咨询财务顾问以获取个性化指导。
随着AR主导地位之争日益激烈，Snap的大胆举动不仅仅是发布一款新产品——它预示着该公司相信计算的未来将超越屏幕，融入我们周围的世界。消费者是否认同，可能不仅决定Snap的未来，更将决定增强现实技术本身的发展轨迹。