人工智能驱动的智能竞价助力汇量科技2025年第一季度营收飙升45.8%
在移动广告已成为数字营销命脉的时代，总部位于新加坡的汇量科技（Mobvista）脱颖而出，成为市场劲旅。该公司报告称，其2025年第一季度营收同比增长45.8%，达到4.396亿美元。公司在人工智能和机器学习技术上的积极投入已带来丰厚回报，其旗舰平台Mintegral在程序化广告领域占据日益主导的地位。
空前增长背后的人工智能引擎
汇量科技卓越业绩的核心在于其向人工智能驱动的智能竞价解决方案的战略转型，该方案目前贡献了Mintegral超过80%的营收。这一技术基础设施围绕着目标广告支出回报率（Target ROAS）和目标每次互动成本（Target CPE）产品构建，标志着移动广告商优化其广告活动方式的重大演进。
一位专注于广告技术平台的高级行业分析师解释说：“广告行业正在经历一场根本性变革，复杂的算法正在实时竞价场景中取代人工决策。汇量科技通过开发能够分析用户行为模式并在数毫秒内自动调整竞价策略的系统，将自身置于这场变革的最前沿。”
这种技术优势直接转化为财务业绩。公司毛利润增至9600万美元，同比增长55.4%，而调整后的EBITDA增长35.9%，达到4170万美元。
游戏业务仍是基石，多元化战略加速推进
尽管汇量科技继续拓展其多垂直领域战略，游戏广告商仍是公司主要营收来源。该业务板块在2025年第一季度创造了3.057亿美元营收，较去年同期增长50.7%。增长主要得益于专注于应用内购买（IAP）变现模式的中重度游戏。
一位移动游戏行业顾问指出：“复杂的游戏应用与先进的程序化广告之间的同步效应，创造了一个强大的经济引擎。采用IAP模式的游戏需要精准的用户获取策略来识别潜在的高价值玩家，而汇量科技的人工智能能力在优化这种特定漏斗方面尤其有效。”
同时，公司在非游戏垂直领域也取得了显著进展，该业务板块同比增长42.5%，达到1.151亿美元。随着汇量科技将其技术能力应用于更广泛的移动应用领域，这项多元化战略似乎正在加速。
驾驭快速扩张但日益复杂的市场
汇量科技的强劲表现得益于移动广告行业的爆炸式增长。全球市场规模在2024年达到2145.9亿美元，预计到2032年将翻五番，超过1万亿美元，复合年增长率达21.1%。
这种扩张得益于消费者行为的根本性转变。如今，63%的谷歌搜索发生在移动设备上，98.5%的Facebook用户通过移动设备访问该平台，广告商几乎别无选择，只能将受众引向这些平台。
然而，这场淘金热也伴随着重大挑战。行业面临着日益严格的数据隐私监管审查，欧洲的《通用数据保护条例》（GDPR）和加州的《消费者隐私法案》（CCPA）等立法对用户信息的收集和使用方式提出了严格要求。这些法规创造了一个复杂的合规环境，企业必须在确保合规的同时，仍能提供个性化的广告体验。
竞争依然激烈。在移动广告聚合领域，汇量科技与HeyZap（市场份额为36.72%）、HyprMX和Appodeal等老牌企业展开竞争。这种竞争环境不断对利润率施加压力，并要求持续创新。
从广州起源到全球广告技术劲旅
汇量科技自2013年在中国广州成立至今的发展轨迹，展现了移动广告生态系统的快速演进。在2018年于香港证券交易所上市（股票代码：1860.HK），首次公开募股（IPO）募集约1亿美元后，公司已将其全球业务范围扩大至全球18个办事处，目前总部设在新加坡。
公司通过两大主要业务板块运营：广告技术和营销技术。Mintegral于2016年推出，现已发展成为一个先进的程序化广告平台，整合来自碎片化应用的流量，并将其与寻求程序化解决方案的广告商连接起来。
战略关口与未来展望
尽管增长令人瞩目，汇量科技近期仍面临关键的战略决策。市场传闻称Mintegral平台可能被出售，有报道指出包括贝恩资本（Bain Capital）在内的主要参与者对其表现出兴趣。这样的交易可能显著重塑公司的商业模式和市场定位。
技术竞赛也未见放缓迹象。为保持竞争优势，汇量科技历来投入大量资源用于研发——2022年约为2亿元人民币，占运营开支的18.6%。
随着程序化广告市场持续快速扩张——从2024年的123.3亿美元增长到2025年预计的157亿美元——汇量科技似乎已做好充分准备，以利用新兴趋势，包括增强的第一方数据利用、先进的实时竞价系统和跨渠道广告活动管理。
公司2025年第一季度的业绩表明，其有能力在充满挑战的环境中有效执行，同时适应重塑数字广告格局的人工智能驱动的变革。对于投资者和行业观察家而言，关键问题在于汇量科技能否在应对由技术颠覆、监管压力和激烈竞争所定义的日益复杂的市场时，保持这一发展势头。