最后一线生机：22亿美元豪赌能否重塑美国被遗忘的纺织帝国
北卡罗来纳州温斯顿-塞勒姆—— 在曾经为美国人提供衣物的废弃纺织厂阴影下，吉尔丹运动服饰公司（Gildan Activewear）周三宣布以22亿美元收购恒适品牌公司（Hanesbrands），这一消息承载着整个行业清算的重担。在这里，几代工人曾为美国家庭缝制贴身衣物，而这项交易不仅代表着企业整合，更预示着全球化进程中几乎被淘汰的制造业遗产将迎来最终转型。
此次收购通过现金和股权的战略组合，对恒适品牌的估值为每股6美元，这为这家公司痛苦的一章画上了句号。恒适的品牌曾在美国各地家喻户晓，备受消费者信赖。对吉尔丹而言，这场精心策划的豪赌则代表着更为大胆的信念：制造卓越能够挽救仅靠营销预算无法拯救的品牌。
当传统遭遇残酷经济现实
现代服装零售的经济学是残酷无情的。在整个行业的董事会中，高管们正面临一个残酷的真相：缺乏运营效率的品牌知名度已成为一种不可持续的奢侈品。恒适品牌尽管拥有恒适（Hanes）、曼黛玛琏（Maidenform）和培姿（Playtex）等标志性品牌，家喻户晓，但近年来却持续流失市场份额，被那些更灵活、更注重价格而非血统的竞争对手和自有品牌替代品所蚕食。
![恒适和培姿的复古广告拼贴画，凸显了这些品牌曾在美国零售业占据主导地位的传统。(etsystatic.com)](https://i.etsystatic.com/5596663/r/il/c1c70a/426961321/il_fullxfull.42